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Entrega de nuevas imágenes de otoño: 10 de octubre. Octubre queda con el drop de otoño, Compra 2 (19–26 oct) y Pre-Buen Fin desde el 27. Buen Fin y su extensión tienen descuentos confirmados por Felipe: 1 par 10%, 2 pares 20%, 3 o más 30%. Las fechas exactas, entregas y condiciones de aplicación quedan por confirmar. El resto de las promociones posteriores sigue por definir.
Criterio de pauta · aplicado a las referencias
Producto reconocible + motivo de compra + oferta clara. Reducir bloques oscuros vacíos, dar tamaño a los beneficios y variar conceptos. En Compra 2, el porcentaje siempre corresponde al par indicado. Las referencias sirven para dirigir diseño y deben cerrarse con modelos reales disponibles.
ProducciónFeed 4:5, respaldo 1:1 y versión 9:16 compuesta para móvil. En vertical, mantener copy y oferta en la zona central y revisar la vista previa de cada ubicación antes de publicar. El banner web se produce por separado.
Pruebas de creatividadOtoño: producto claro vs calzado puesto. Compra 2: video de outfit vs fotografía de colección vs carrusel de producto. Pre-Buen Fin: producto con descuento vs lifestyle. Comparar compras y CPA; en Compra 2, también pares por pedido y valor del carrito. Banners y marcos no cuentan como conceptos de pauta adicionales.
Nuevas imágenes · Drop de Otoño
Entrega: 10 octubre
Pedido a diseñoCrear imágenes nuevas del drop de otoño con conceptos diferentes: calzado puesto en primer plano, producto sobre fondo claro, outfit cotidiano/editorial y selección de modelos. Confirmar los modelos disponibles y utilizar fotos nuevas. Las referencias muestran composición, copy y jerarquía; el producto final debe corresponder al SKU real. 10 de octubre es la entrega del material; la salida del drop queda por definir.
5 piezas nuevas · entrega 10 octubre
DO-BANNERBanner6061×2171 desktop · 2625×3750 mobile
Hero web · selección de otoño
"Nuevo drop de otoño"Entrega 10 oct · publicación por definir
Dirección para diseño: Producto a escala grande sobre fondo claro. Confirmar modelos disponibles y sustituir estas fotos de referencia por imágenes nuevas. Exportar banner desktop y mobile con composiciones propias.
DO1Apertura1080×1350 (4:5) · 1080×1080 (1:1) · 1080×1920 (9:16)
Un par, dos contextos
"De la oficina a la calle."Producto puesto, con menos habitación en cuadro
Dirección para diseño: Contra el miedo a comprar un zapato que sirva para una sola cosa. Que la foto sugiera las dos vidas del par. Producto reconocible al primer vistazo.
DO2Detalle1080×1350 (4:5) · 1080×1080 (1:1) · 1080×1920 (9:16)
Producto claro · textura y hechura
"Hecho a mano en Guadalajara."Añadir nombre real del modelo en la producción final
Dirección para diseño: Conservar el fondo claro y el detalle del producto. Identificar el modelo real. Preparar una variante con fotografía auténtica del proceso de fabricación; el origen artesanal se debe apoyar con una imagen del trabajo real.
DO3Lifestyle1080×1350 (4:5) · 1080×1080 (1:1) · 1080×1920 (9:16)
Para quien no se sienta en todo el día
"El día entero, sin pensar en los pies."Probar outfit cotidiano frente al editorial
Dirección para diseño: El nicho de profesionistas y maestras que pasan la jornada de pie. La comodidad se insinúa con la escena —en movimiento real— nunca con la palabra «cómodo» ni un claim funcional.
DO4Carrusel · 4 slides4 slides · 1080×1350 (4:5) · 1080×1080 (1:1) · 1080×1920 (9:16)
Selección de modelos · producto por tarjeta
"Otoño, par por par."Cada tarjeta debe funcionar por separado
Dirección para diseño: La portada muestra la selección de modelos. Las tarjetas interiores llevan producto grande y nombre real, sin obligar a leer las anteriores. Cerrar con la selección completa y «Ver colección».
Dirección basada en la publicidad de Felipe
Tres rutas: video de outfit, fotografía de colección y carrusel de producto. El cierre adapta la campaña. Las miniaturas usan fotos oficiales de la tienda; son referencias para producción. Selección de modelos y participación en la oferta pendientes de confirmar.
Referencias de Meta: Colección FW26 · Video de uso · Catálogo. Sirven como referencia creativa; la biblioteca no muestra resultados de ventas.
Fotos de modelos: MEGARA piel verde · MEGARA Arizona vino · ANTONELLA cobra vino.
Compra 2, recibe un beneficio
Lun 19 – Lun 26 oct
Cómo funciona la mecánicaEl descuento aplica al par indicado: primero a precio normal, segundo con 15% adicional y tercero con 20% adicional. No es 20% sobre todo el carrito. Confirmar el orden de los pares, qué pasa con 4 o más y si acumula con rebajas.
6 piezas · referencias con copy
C2-BANNERBanner web6061×2171 desktop · 2625×3750 mobile
Colección y beneficio · hero de la tienda
“Compra 2, recibe un beneficio.”Fotos reales de Felipe · modelos sujetos a confirmar
Idea y ejecución: Fotografía real de la colección: calzado puesto, tonos cálidos y producto protagonista. Texto alineado en un espacio libre. La mecánica completa aparece junto al CTA, sin recuadros gigantes. Preparar composiciones propias para desktop y mobile.
Entrega: Entregar 6061×2171 desktop y 2625×3750 mobile. El encuadre de cada versión debe conservar el calzado completo. Esta referencia es una guía; el banner final lleva la fotografía seleccionada de la campaña.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
Entrega: Entregar 6061×2171 desktop y 2625×3750 mobile. El encuadre de cada versión debe conservar el calzado completo. Esta referencia es una guía; el banner final lleva la fotografía seleccionada de la campaña.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
C2-MARCOSello de apoyo1080×1080 PNG transparente
Firma de campaña · recurso para diseño
“Compra 2, recibe un beneficio.”Recurso para diseño; no cuenta como anuncio
Idea y ejecución: Sello tipográfico pequeño, en blanco y negro, para usar donde exista espacio libre. No convertirlo en un anuncio adicional ni tapar el producto.
Entrega: PNG transparente 1080×1080. Dos versiones de color. La referencia muestra el sello sobre gris para poder leerlo; el archivo final se entrega sin fondo.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
Entrega: PNG transparente 1080×1080. Dos versiones de color. La referencia muestra el sello sobre gris para poder leerlo; el archivo final se entrega sin fondo.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
C21Video · 12–15 sMP4 · 12–15 s · 1080×1350 · 1080×1080 · 1080×1920
Mismo outfit · dos opciones de calzado
“¿Con cuál sales hoy?”Referencia de encuadre · video por producir
Idea y ejecución: Filmar a la misma modelo, con el mismo outfit y encuadre, cambiando únicamente el calzado. Primeros segundos con el producto puesto; corte por movimiento entre MEGARA y ANTONELLA. Son modelos de referencia, sujetos a confirmar. La oferta entra al cierre.
Entrega: Grabar material nuevo o usar tomas existentes que permitan mantener el mismo outfit. Las fotos de abajo son referencias de encuadre, no un video terminado. Entregar MP4 de 12–15 segundos en 4:5, 1:1 y 9:16, con subtítulos incrustados y sin depender del audio.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
Entrega: Grabar material nuevo o usar tomas existentes que permitan mantener el mismo outfit. Las fotos de abajo son referencias de encuadre, no un video terminado. Entregar MP4 de 12–15 segundos en 4:5, 1:1 y 9:16, con subtítulos incrustados y sin depender del audio.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
C22Carrusel · 4 tarjetas4 tarjetas · 1080×1350 · 1080×1080 · 1080×1920
Del outfit al detalle · selección real de producto
“Elige cómo llevarlo.”Fotos reales de Felipe · modelos sujetos a confirmar
Idea y ejecución: Portada con calzado puesto; después, detalle y segundo modelo. Cada tarjeta incluye el nombre del modelo y puede entenderse por separado. La mecánica va en el copy del anuncio y en la última tarjeta; la portada conserva una línea breve del beneficio.
Entrega: Cuatro tarjetas por formato. Usar fotografías reales de los SKU confirmados. Conservar fondo y luz de la marca. No repetir porcentajes grandes en cada tarjeta. El detalle debe corresponder al modelo mostrado; no sustituirlo por una foto genérica.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
Entrega: Cuatro tarjetas por formato. Usar fotografías reales de los SKU confirmados. Conservar fondo y luz de la marca. No repetir porcentajes grandes en cada tarjeta. El detalle debe corresponder al modelo mostrado; no sustituirlo por una foto genérica.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
C23Fotografía de colección1080×1350 · 1080×1080 · 1080×1920
Dos modelos de la colección · fotografía editorial
“Dos formas de llevar la temporada.”Fotos reales de Felipe · modelos sujetos a confirmar
Idea y ejecución: Producir una fotografía con dos modelos reales sobre el mismo set cálido de la colección, o usar una composición limpia con sus fotos de catálogo. La referencia utiliza MEGARA y ANTONELLA. El producto y su nombre dominan; una sola línea comunica el beneficio del segundo.
Entrega: Entregar JPG/PNG en 4:5, 1:1 y 9:16. Mostrar cada modelo completo, sin mezclar una foto inventada con producto real. La referencia de composición usa dos fotos oficiales de catálogo y no pretende ser una sesión nueva.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
Entrega: Entregar JPG/PNG en 4:5, 1:1 y 9:16. Mostrar cada modelo completo, sin mezclar una foto inventada con producto real. La referencia de composición usa dos fotos oficiales de catálogo y no pretende ser una sesión nueva.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
C24Cierre · adaptación1080×1350 · 1080×1080 · 1080×1920
Último día · misma identidad de colección
“Hoy termina Compra 2.”Fotos reales de Felipe · modelos sujetos a confirmar
Idea y ejecución: Adaptar una fotografía real de colección con el mensaje «Hoy termina Compra 2» y una línea del beneficio. No crear una estética distinta para urgencia ni usar relojes, sirenas o porcentajes gigantes.
Entrega: Publicar únicamente el 26 de octubre. Mantener la fotografía, tipografía y paleta de la campaña; es una adaptación de cierre, no un cuarto concepto de prospección.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
Entrega: Publicar únicamente el 26 de octubre. Mantener la fotografía, tipografía y paleta de la campaña; es una adaptación de cierre, no un cuarto concepto de prospección.
Mecánica: Primer par a precio normal. Segundo con 15% adicional; si llevas tres, tercero con 20% adicional. Vigencia: 19–26 octubre. Confirmar modelos participantes y orden de aplicación. No implica descuento sobre todo el carrito.
Pre-Buen Fin · 10% y expectativa
27 oct – 10 nov
Cómo funciona la mecánicaDel 27 de octubre al 10 de noviembre se comunica 10% OFF y «Algo especial está por llegar». El 10% termina el 10 de noviembre. PRE1 y PRE2 priorizan producto y 10% de descuento. PRE3 se reserva para orgánico o una prueba de remarketing; no es la pieza principal de prospección para ventas. Buen Fin y su extensión tienen descuentos confirmados por Felipe: 1 par 10%, 2 pares 20%, 3 o más 30%. Las fechas exactas, entregas y condiciones de aplicación quedan por confirmar. El resto de las promociones posteriores sigue por definir.
5 piezas · referencias con copy
PRE-BANNERBanner6061×2171 desktop · 2625×3750 mobile
Hero web · 10% de descuento
"Pre-Buen Fin · 10% de descuento"27 oct–10 nov · expectativa como mensaje secundario
Dirección para diseño: Oferta vigente primero, expectativa después. Mostrar 10% de descuento sin escalonado y con vigencia clara. El banner web se adapta por separado a desktop y mobile.
PRE1Apertura1080×1350 (4:5) · 1080×1080 (1:1) · 1080×1920 (9:16)
Tu talla, mientras existe
"Antes de que todas lo quieran."Pre-Buen Fin · 27 oct–10 nov
Dirección para diseño: El 10% baja a una píldora chica: el titular es de marca, no un cartel de descuento. La razón para comprar ahora es la talla, no el porcentaje — en Buen Fin se agotan números. Producto reconocible, luz cálida, sin gritar el precio.
PRE2Lifestyle1080×1350 (4:5) · 1080×1080 (1:1) · 1080×1920 (9:16)
Anticiparse es un rasgo, no un cálculo
"Anticiparse también es elegante."Pre-Buen Fin · 27 oct–10 nov
Dirección para diseño: Convierte comprar antes en un rasgo de carácter, no en una comparación de precios. Nunca enfrentar el 10% contra el 30% del Buen Fin: la marca no discute consigo misma. Calzado puesto, situación real, encuadre cercano.
PRE3Teaser · orgánico / remarketing1080×1350 (4:5) · 1080×1080 (1:1) · 1080×1920 (9:16)
Expectativa · pieza de apoyo
"Algo especial está por llegar."Orgánico o prueba de remarketing · no pieza principal de venta
Dirección para diseño: Reservar para orgánico o una prueba con personas que ya conocen la marca. No usar como pieza principal de prospección para ventas: podría invitar a esperar. No anunciar fechas u ofertas posteriores sin confirmar.
PRE4Cierre1080×1350 (4:5) · 1080×1080 (1:1) · 1080×1920 (9:16)
El corte antes del evento
"El viernes cambia todo."Usar solo el 10 nov · cierre del Pre-Buen Fin
Dirección para diseño: Cierra el 10% y al mismo tiempo abre la expectativa del Buen Fin — por eso «cambia todo» y no «se acaba». Mantener visibles la píldora del 10% y la fecha de corte.
